單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,*,讓溝通更簡(jiǎn)單,展會(huì)整合營(yíng)銷提案,企劃部李霄亮,2013年10月,讓溝通更簡(jiǎn)單,1,展會(huì)營(yíng)銷中,這類問(wèn)題始終存在,產(chǎn)品定價(jià)不高,但客戶始終嫌貴展會(huì)水準(zhǔn)低,品牌力難以提升,談判交鋒時(shí),降價(jià)是唯一必殺技展會(huì)信息雜亂,讓信任度降低,展會(huì)營(yíng)銷中,這類問(wèn)題始終存在,2,嫌展位貴,是因?yàn)檎箷?huì)沒(méi)那么高端,籌碼太少,是因?yàn)闆](méi)有豐富的產(chǎn)品,信息雜亂,是因?yàn)闆](méi)做到位的傳播,本案從品牌、產(chǎn)品、傳播三方面提出,建議,解決問(wèn)題嫌展位貴,是因?yàn)檎箷?huì)沒(méi)那么高端,3,整合營(yíng)銷方案,目,提升品牌形象優(yōu)化,豐富展會(huì)內(nèi)容綜合參展,二、整合傳播方案,錄,提高傳播效率搜索引擎優(yōu)化,增加傳播途徑一自媒體平臺(tái),整合營(yíng)銷方案,4,牌背書(shū),強(qiáng)大的品牌背書(shū),支撐旗下產(chǎn)品提升價(jià)值鴻威展覽,s ke,牌背書(shū),5,認(rèn)知大于事實(shí),例,通過(guò)概念的塑造、形象的包裝,可形成認(rèn)知錯(cuò)覺(jué)中國(guó)馳名商標(biāo),烏江牌榨菜,新一代健康食品,經(jīng)過(guò)2次包裝和定位的升級(jí),烏江擺脫了人們對(duì)它的低端認(rèn)知,走向高端,也從餐桌走向禮品市場(chǎng),售價(jià)翻倍再翻倍(產(chǎn)品未,變),認(rèn)知大于事實(shí),6,改造認(rèn)知打造品牌,改造認(rèn)知打造品牌,7,整合營(yíng)銷方案,提升品牌價(jià)值,豐富產(chǎn)品內(nèi)容,整合營(yíng)銷方案,8,提升品牌形象一優(yōu)化VI,1,名稱統(tǒng)一,作為CIS的重要組成,優(yōu)化是品牌形象提升2色彩統(tǒng)一,最快捷的方法,3,資料一致,統(tǒng)一、簡(jiǎn)潔、美觀,4調(diào)性一致,提升品牌形象一優(yōu)化VI,9,名稱統(tǒng)一,對(duì)以口碑傳播為重的展會(huì)品牌尤為重要,廣州國(guó)際臺(tái)球展,廣州臺(tái)球展,展會(huì)名稱在傳,國(guó)際化展會(huì)印象,V區(qū)域性展會(huì)印象,播中保持一致,受眾容易記,憶,強(qiáng)化形象,GBE,CIBEE,音節(jié)短,讀起來(lái)順口,S音節(jié)長(zhǎng),讀起來(lái)拗口,容易傳播,傳播易受阻,英文簡(jiǎn)稱的持續(xù)傳播,可以強(qiáng)化簡(jiǎn)稱與品牌間的關(guān)聯(lián),名稱統(tǒng)一,對(duì)以口碑傳播為重的展會(huì)品牌尤為重要,10,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,11,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,12,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,13,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,14,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,15,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,16,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,17,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,18,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,19,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,20,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,21,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,22,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,23,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,24,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,25,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,26,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,27,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,28,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,29,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,30,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,31,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,32,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,33,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,34,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,35,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,36,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,37,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,38,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,39,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,40,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,41,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,42,展會(huì)整合營(yíng)銷方案目前為止見(jiàn)過(guò)最好一個(gè)課件,43,。