單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,文化及文化產業(yè)相關政策解讀,文化及文化產業(yè)相關政策解讀,1,習近平同志多次指出，全面建成小康社會，是“國家物質力量和精神力量都增強，全國各族人民物質生活和精神生活都改善”的全面小康，是經(jīng)濟、政治、文化、社會和生態(tài)文明協(xié)調發(fā)展的全面小康沒有文化的小康，全面建成小康社會就無從談起習近平同志多次指出，全面建成小康社會，是“國家物質力量和精,2,政策法規(guī)框架,政策法規(guī) 共572件,國際公約 5件,法律 18件,法規(guī) 31件,規(guī)章 56件,發(fā)展規(guī)劃 12件,規(guī)范性文化 413個,政策法規(guī)框架政策法規(guī) 共572件,3,10種類型,文化政策,對外文化交流管理,歷史文化遺產的法律保護,文化娛樂業(yè)管理法規(guī),演出管理法規(guī),藝術品經(jīng)營法規(guī),中國知識產權的法律制度,各種榮譽稱號及獎項評定制度法規(guī),教育制度,印刷制品管理法規(guī),10種類型文化政策,4,政策法規(guī) 國際公約5件,政策法規(guī) 國際公約5件,5,文化部 政策法規(guī)（法律18項）,文化部 政策法規(guī)（法律18項）,6,文化部 政策法規(guī)（31項）,文化部 政策法規(guī)（31項）,7,文化部 政策法規(guī)（31項）,文化部 政策法規(guī)（31項）,8,文化部 發(fā)展規(guī)劃 12項,文化部 發(fā)展規(guī)劃 12項,9,文化部 規(guī)章（56項）,文化部 規(guī)章（56項）,10,文化部 規(guī)范性文件（413個）,文化部 規(guī)范性文件（413個）,11,2012.02 文化部關于加強非物質文化遺產生產性保護的指導意見指出：,對適合生產性保護但處于瀕危狀態(tài)、傳承困難的代表性項目，要優(yōu)先搶救與扶持，記錄、保存相關資料，盡快扶持恢復生產，傳承技藝，督促開展相關工作；,2012.02 文化部關于加強非物質文化遺產生產性保護的指,12,對有市場潛力的代表性項目鼓勵采取“項目+傳承人+基地”、“傳承人+協(xié)會”、“公司+農戶”等模式，結合發(fā)展文化旅游、民俗節(jié)慶活動等開展生產性保護，促進其良性發(fā)展；對開展生產性保護效益較好的代表性項目，要引導傳承人堅持用天然原材料生產，保持傳統(tǒng)工藝流程的整體性和核心技藝的真實性，促進該項遺產的有序傳承。

對有市場潛力的代表性項目鼓勵采取“項目+傳承人+基地”、“傳,13,全市擁有國家級非遺名錄,4,項，分別為,瑤族盤王節(jié),、,瑤族服飾,、,瑤族蝴蝶歌,、,瑤族長鼓舞,，自治區(qū)級代表性非遺項目,23,項，市級代表性非遺項目,23,項，縣（區(qū)）級代表性非遺項目,280,項；擁有國家級非遺代表性傳承人,1,人，自治區(qū)級,15,人，市級傳承人,53,人全市擁有國家級非遺名錄4項，分別為瑤族盤王節(jié)、瑤族服飾,14,文化及文化產業(yè)政策解讀課件,15,2015.7雒樹剛：加快構建現(xiàn)代公共文化服務體系,2015.7雒樹剛：加快構建現(xiàn)代公共文化服務體系,16,文化產業(yè),又稱文化創(chuàng)意產業(yè),文化產業(yè)又稱文化創(chuàng)意產業(yè),17,2004年，國家統(tǒng)計局對“文化及相關產業(yè)”的界定是：為社會公眾提供文化娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯(lián)的活動的集合所以，我國對文化產業(yè)的界定是文化娛樂的集合，區(qū)別于國家具有意識形態(tài)性的文化事業(yè)2004年，國家統(tǒng)計局對“文化及相關產業(yè)”的界定,18,文化創(chuàng)意產業(yè)主要包括廣播影視、,動漫,、音像、,傳媒,、,視覺藝術,、表演藝術、工藝與設計、雕塑、,環(huán)境藝術,、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面。

文化創(chuàng)意產業(yè)主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表,19,十八大報告提出：,文化產業(yè)將成為國民經(jīng)濟支柱性產業(yè)十八大報告提出：,20,美國每年文化產業(yè)約占的以上，全世界的廣播和有線電視收入、的收費電視收入、的電影票房都來自美國世界經(jīng)濟平均比重：10%,美國占世界文化產業(yè)比重：43%,中國占世界文化產業(yè)比重：3%,美國每年文化產業(yè)約占的以上，全世界的廣播和,21,中國文化產業(yè)發(fā)展狀況與 其他國家的對比,美國,日本,中國文化產業(yè)發(fā)展狀況與 其他國家的對比美國,22,美國文化產業(yè),美國文化產業(yè),23,美國文化產業(yè)發(fā)展及繁榮主要體現(xiàn)在六個方面：一是文化藝術產業(yè)；二是圖書出版產業(yè)；三是電影電視產業(yè)；四是傳媒集團產業(yè)；五是音樂唱片產業(yè)；六是旅游游樂產業(yè)美國文化產業(yè)發(fā)展及繁榮主要體現(xiàn)在六個方面：一是文化藝術產業(yè)；,24,據(jù)統(tǒng)計，美國核心版權產業(yè)約占國內總產值的5.24%好萊塢影視產品的出口創(chuàng)收占據(jù)美國出口業(yè)的第二位全世界的廣播和有線電視收入、的收費電視收入、的電影票房都來自美國據(jù)統(tǒng)計，美國核心版權產業(yè)約占國內總產值的5.24%好萊塢影,25,日本的文化產業(yè),日本的文化產業(yè),26,文化創(chuàng)意產業(yè)已成為日本的第二大產業(yè)，其增加值已占GDP的18.3%,日本動漫，其年營業(yè)額達到230萬億日元，國內與動漫有關的市場規(guī)模已超過2萬億日元，在國民生產總值中占20%,400多家動畫制作公司生產的產品成為日本文化出口的主要產品，占到了日本GDP的十幾個百分點，日本已成為世界上最大的動漫制作和輸出國，尤其是在亞洲國家和美國占據(jù)了大部分的市場份額,文化創(chuàng)意產業(yè)已成為日本的第二大產業(yè)，其增加值已占GDP的18,27,全球播放的動漫作品中有六成以上來自日本，在歐洲達八成以上。

2013年，日本銷往美國的動畫片以及相關產品的總收入多達43.59億美元，是日本出口到美國鋼鐵總收入的4倍日本動漫已開始主宰世界動漫市場僅2013年4月2014年3月，日本的動漫市場銷售額就達3 739億日元，增幅高達75.1%以上動漫已成為日本的重要支柱產業(yè)，日本正從一個傳統(tǒng)的產品制造大國，轉向一個文化產業(yè)生產和輸出大國,全球播放的動漫作品中有六成以上來自日本，在歐洲達八成以上28,中國的文化產業(yè),我國文化創(chuàng)意產業(yè)分為四大類，即：,文化藝術，包括表演藝術、視覺藝術、音樂創(chuàng)作等；,創(chuàng)意設計，包括服裝設計、廣告設計、建筑設計等；,傳媒產業(yè)，包括出版、電影及錄像帶、電視與廣播等；,軟件及計算機服務中國的文化產業(yè)我國文化創(chuàng)意產業(yè)分為四大類，即：,29,在國際文化創(chuàng)意產業(yè)貿易中，我國的,電子游戲和視覺藝術,具有一定的競爭力電子游戲業(yè),的出口占到中國視聽媒體產品類出口的99%，年均增長38.6%，占世界市場28.2%在國際文化創(chuàng)意產業(yè)貿易中，我國的電子游戲和視覺藝術具有一定的,30,其他國家給的啟示,有兩點可供借鑒：,第一，為文化創(chuàng)意產業(yè)的提供寬松的外部環(huán)境美、德、日政府皆對創(chuàng)意產業(yè)采取了一系列優(yōu)惠。

第二，注重區(qū)域分工和打造品牌如美國是版權交易，德國則注重藝術和傳媒，日本定位于數(shù)字內容產業(yè)其他國家給的啟示有兩點可供借鑒：,31,一、營造寬松的外部環(huán)境,1.完善知識產權保護體系,2.培養(yǎng)文化創(chuàng)意產業(yè)人才,二、將電子游戲和視覺藝術作為產業(yè)發(fā)展側重點,一、營造寬松的外部環(huán)境,32,2014.03,文化部關于貫徹落實國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見的實施意見（國發(fā),201410號）,2014.03,33,意見指出：要提升文化產業(yè)的創(chuàng)意水平和整體實力，包括創(chuàng)意設計業(yè)、動漫、游戲業(yè)、演藝、娛樂業(yè)、藝術品業(yè)、工藝美術業(yè)意見指出：要提升文化產業(yè)的創(chuàng)意水平和整體實力，包括創(chuàng)意設計業(yè),34,要充分發(fā)揮文化創(chuàng)意和設計服務對相關產業(yè)發(fā)展的支持作用：,加快文化與科技融合推動高新技術成果向文化領域的轉化應用，加強對傳統(tǒng)文化產業(yè)的技術改造，培育新興文化業(yè)態(tài)鼓勵對舞臺劇目、音樂、美術、文化遺產的數(shù)字化轉化，支持開發(fā)適宜互聯(lián)網(wǎng)、移動終端的數(shù)字文化產品加強多媒體、動漫游戲軟件開發(fā)，推動動漫游戲與虛擬仿真技術在相關產業(yè)中的集成應用促進文化旅游融合發(fā)展鼓勵文化創(chuàng)意、演藝、工藝美術與旅游資源整合，開發(fā)具有地域特色和民族風情的旅游演藝精品和旅游商品。

支持建設富有文化特色與內涵的休閑街區(qū)、特色村鎮(zhèn)、旅游度假區(qū)，加快培育文化旅游精品推動文化與特色農業(yè)有機結合鼓勵文化創(chuàng)意和設計服務企業(yè)及個人工作室為鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟組織、專業(yè)合作社、農戶開展多種形式的創(chuàng)意設計，提升農產品文化附加值，提高農業(yè)品牌的知名度加強休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營場所的創(chuàng)意設計，支持建設集農耕體驗、田園觀光、教育展示、文化創(chuàng)意于一體的休閑農業(yè)創(chuàng)意園促進農業(yè)文化遺產的保護要充分發(fā)揮文化創(chuàng)意和設計服務對相關產業(yè)發(fā)展的支持作用：,35,橫店影視文化產業(yè),橫 店 影 視 城,橫店影視城（簡稱橫店）是位于中國浙江省金華市橫店鎮(zhèn)的影視主題公園，距杭州160公里，處于江、浙、滬、閩、贛交通旅游經(jīng)濟圈，是中國四大影視基地之一，同時也是中國唯一一個影視產業(yè)實驗區(qū)，產權為浙江橫店影視城有限公司所有橫店影視文化產業(yè)橫 店 影 視 城橫店影視城（簡稱橫店）是位,36,橫店影視文化產業(yè),橫店影視城,橫店是中國乃至亞洲最大的影視拍攝基地，被美國好萊塢報道稱為“中國的好萊塢”整座橫店影視基地占地4，963畝，建筑面積495，995平方米，擁有8座大型仿制拍攝基地：廣州街、香港街拍攝基地、明清宮苑拍攝基地（仿故宮）、秦王宮拍攝基地、清明上河圖拍攝基地、江南水鄉(xiāng)拍攝基地、屏巖洞府拍攝基地、大智禪寺拍攝基地、九龍大峽谷寺拍攝基地、橫店老街拍攝基地；以及6座興建中的基地：上海灘、唐宮唐街、華夏文化園、九龍大峽谷、情人谷、電影夢幻世界；以及2間大型室內攝影棚。

橫店影視城共有七大景區(qū)：廣州街香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、江南水鄉(xiāng)、屏巖洞府、大智禪寺橫店以其厚重的文化底蘊和獨特的歷史場景被國家旅游局授予首批國家AAAA級旅游區(qū)稱號http:/www.ppthi-,橫店影視文化產業(yè)橫店影視城橫店是中國乃至亞洲最大的影視拍攝基,37,橫店影視文化產業(yè),20%,組建全國首家旅游營銷公司,6%,建設品牌文化,11%,不同市場的不同時期的不同宣傳,12%,開發(fā)特色旅游,以代理商為中心,14%,細分客源流及產品結構,14%,“一城一策”開拓市場,23%,橫店影視文化產業(yè)的營銷模式,http:/www.ppthi-,橫店影視文化產業(yè)20%組建全國首家旅游營銷公司6%建設品牌,38,橫店影視文化產業(yè),基地化：奠定做大做強影視產業(yè)基礎,產業(yè)化：嘗到發(fā)展影視旅游產業(yè)的甜頭,專業(yè)化：致力打造橫店影視專業(yè)品牌,社會化：帶動社會共同富裕,http:/www.ppthi-,橫店影視文化產業(yè)的,發(fā)展特色,橫店影視文化產業(yè)基地化：奠定做大做強影視產業(yè)基礎產業(yè)化：嘗到,39,橫店影視文化產業(yè),橫店影視文化產業(yè)發(fā)展淵源,1,2,3,http:/www.ppthi-,百工之鄉(xiāng)與文化產業(yè)的契合,教育之鄉(xiāng)與文化產業(yè)的契合,經(jīng)濟發(fā)展與文化產業(yè)的契合,橫店影視文化產業(yè)橫店影視文化產業(yè)發(fā)展淵源123http:/,40,影視文化,產業(yè),影視拍攝地,拍攝參與人員,影視作品,影視旅游,旅游服務,衍生品,橫店影視文化產業(yè),影視文化產業(yè)影視拍攝地拍攝參與人員影視作品影視旅游旅游服務衍,41,立足于實際，因地制宜,聚集式擴張,放眼于長遠，高瞻遠矚,遵循市場化和社會化的原則,充分發(fā)揮聯(lián)動效應,充分利用民營企業(yè)的優(yōu)勢,啟示,橫店影視文化產業(yè),立足于實際，因地制宜聚集式擴張放眼于長遠，高瞻遠矚遵循市場化,42,思考：賀州文化產業(yè)的出路,1.依托嶺南文化中的客家文化和瑤族文化，依托黃姚古鎮(zhèn)等古鎮(zhèn)古村落，打造名鎮(zhèn)名村。

2.打造,思考：賀州文化產業(yè)的出路1.依托嶺南文化中的客家文化和瑤族文,43,1,應鼓勵文化產業(yè)的金融介入，完善融資手段2,放寬民間資本進入限制謝謝大家！,1應鼓勵文化產業(yè)的金融介入，完善融資手段謝謝大家！,44,。